現代のマーケティング の商品レビュー

木村達也(著者)

2009/12/16

マーケティングの目標はその企業が自分達の戦略が達成すべきものが何で、そのための戦略がいつ実行されるかを明らかにする役割を果たす。つまり目標が設定されていなければ、マーケティング戦略上もどんな意思決定も、逸れに続く戦術もフォーカスと整合性を失い、意味がなくなる。