新生キリンビールの反撃 の商品レビュー
綿密な取材を基にした小説風ドキュメンタリー。読み応えあり。王座を奪われたキリンが一番絞り＆淡麗のヒットで巻き返しを図るも“Ｖ字回復”とはいかないあたりが現実の厳しさか。本書が出版された2000年以降も、ビール業界では生き馬の目を抜くような熾烈な競争が続く。続編が読みたい。マーケッ...
綿密な取材を基にした小説風ドキュメンタリー。読み応えあり。王座を奪われたキリンが一番絞り＆淡麗のヒットで巻き返しを図るも“Ｖ字回復”とはいかないあたりが現実の厳しさか。本書が出版された2000年以降も、ビール業界では生き馬の目を抜くような熾烈な競争が続く。続編が読みたい。マーケットイン、コンセプトの絞込みの重要性を実感。（2008-07-14読了）
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