大塚製薬飲む繊維ファイブミニの奇跡 の商品レビュー

片山又一郎【著】

2016/10/22

市場創造型マーケティングを得意とする大塚製薬が、オロナミンC、ポカリスウェット、カロリーメイト、ファイブミニを開発した際の背景を説明した本。
新市場を創造するために、製品コンセプト設定、大量サンプリングや長期的な消費者啓蒙によるマーケティングが特徴的。