「欲しい」の本質 新版 人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方

大松孝弘(著者), 波田浩之(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2025/09/01
• JAN: 9784883356324

商品レビュー

2025/10/01

深いような、浅いような。こちらの理解が浅いだけかもしれませんが、なるほどー！という感覚はあまり感じることができなかった。言ってる内容を否定しているわけではありません。。

2025/09/23

市場や商品でなく、まずは消費者、いや人間を見る。結局、消費者理解が一番大切だ。
本書は主にインサイトのリサーチ方法について記述されていた。近年、重要視されているN1マーケティングで必須のインサイト。しかし、通常のインタビューでは消費者自身が自覚していない内なる欲求は発見できない。これは私の私見だが、大人はどう見られるかに無意識のうちに脳のリソースをとられ、真の欲求でないことを回答するのではないだろうか。逆にどう見られたいかをあまり意識しない年齢や状況だと、インサイト自体が存在しないこともあり得そう。
現代のマーケティングは消費者理解がすべてだ。しっかりと消費者のインサイトを捉えていきたい。