塑する思考

佐藤卓(著者)

• 販売会社／発売会社: 新潮社
• 発売年月日: 2017/07/31
• JAN: 9784103510710

商品レビュー

2025/12/20

・クリエイティブによって出して良い自我の量は変わる。

・発想とは、ある目的のために今まで繋がっていなかった事物同士を繋げる試み。

・一つの自分の形を持ってしまえば、それ以外のあまたの可能性を狭める。

・際は中央があるからこそ際立つ。

・路上で見つけた丸い石ころを持ち帰り、自宅のデスクで書類を押さえておくためのペーパーウエイトにしたとすれば、その石には人の営みにおける価値が生まれたことになりますが、それは、人が石ころに価値を付け加えたのでしょうか。
これは、人が石に価値を付け加えたのではなく、自分と石との関係性の中で石がもともと持つ価値を発見した。
自分の都合を対象に押し付けたのか。それとも、対象に即して考えることによって用途を引き出したのか。

・美しさには2種類ある。
概念的な美しさか、本能的な美しさか。
本当に美しいと感じている時は、言葉にならない。

・モダンデザイン→左、シズルデザイン→右

・牛乳のようにすでに市場が確立している商品群に新商品を投入する場合、まず、生活者の嗜好も含め、その商品に対して社会が作り上げてきた観方、感じ方をよく検証する必要がある。

・これで行ける！と判断しきれない人が調査の数字に頼り切る。

・常に置かれた状況に神経を配る習慣を身につける。

・違和感とは、周囲の環境と相対的な関係な中で生まれる。

・そのままにしておくこともデザイン。

2025/08/18

佐藤卓さんの、「クジラは潮を吹いていた」が好きで、本書も手に取った。
デザイン論というよりも仕事論という印象。
自分なりに要約すると下記。

デザインを含む仕事全般は、「あらゆる間をつなぐこと」である。

間をつなぐために、対象の価値を発見（※）し、つなぐ相手に、価値が分かるように伝えることがデザインの本質。

そのために必要なのは自我ではなく、
対象や相手によって思考を変える力
＝塑する思考である。

そして、すべての仕事（＝あらゆる間をつなぐこと）は「これから先」のためにある。
現状を把握し、これから先を想像し、
そのために今何をしておくべきか（＝何をつなぐか＝仕事）が決まる。

相手の立場で考える、とか、仕事の目的を考える、とか個々はよく言われること。
でも、本書を読んで、それらの全体的な位置づけや、その中でのデザインの立ち位置など、整理できて良かった。

（※）よく、デザインは付加価値とか言われるが、対象に価値を付け加えるのではなく、対象がもともと持っている価値を発見する方が良い。

2025/06/14

よくある、ビジネスを意識したデザイン論ではなく、
日本のこと、人類のこと、自然との関わり方など
深いテーマに切り込んでいるところがよかった。