アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

田中弦, 佐藤康夫, 杉原剛, 有園雄一【著】

• 販売会社／発売会社: インプレスジャパン/インプレスコミュニケーションズ
• 発売年月日: 2012/03/24
• JAN: 9784844331841

商品レビュー

2016/08/17

広告の価値をクリックだけでなくインプレッションまで含め統合的に評価すべし。至極ごもっともだが評価元のデータをいかにして作り上げるかという点がとても悩ましい。インプレッション履歴のデータって・・・。とはいえ持てるデータで、出来るところから、評価方法を適用し改善を進めたい。

2015/11/03

基本中の基本なので立ち読みでも問題ないが、アトリビューションモデリングのコンセプトを学びたい方にはおすすめ。

2015/04/27

3PASだからこそ実現できるアトリビューション。高いコストに見合う分析データは得られるのかと、疑問でしかなかったが、適切な分析とPDCAサイクルを回すことができれば、費用に見合う、またはそれ以上の効果が得られそうだ。

しかしながら、ディスプレイやリスティングなど、全ての領域について知識がなければ、CVが別々に計測できるだけのツールになりかねない。

各社が出している3PASを細かく調査してみるだけでも、かなり興味がそそられそうである。