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異文化適応のマーケティング
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | ピアソン桐原 |
| 発売年月日 | 2011/06/01 |
| JAN | 9784864010030 |
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まず、著者がヨーロッパ人とオーストラリア系アジア人。アメリカ人が入っていない点が、マーケティングのテキストとしては珍しい。事例も同様。 ⇒レベルは中上級者向けで、マーケティングの前提知識が必要 本書は、国際マーケティングと異文化コミュニケーションの中道を行きながら、社会心理学と...
まず、著者がヨーロッパ人とオーストラリア系アジア人。アメリカ人が入っていない点が、マーケティングのテキストとしては珍しい。事例も同様。 ⇒レベルは中上級者向けで、マーケティングの前提知識が必要 本書は、国際マーケティングと異文化コミュニケーションの中道を行きながら、社会心理学と消費者文化論をベースに、新しい視点を提供する一書。 特徴2点。文化的相対主義、反フォーディズム。 ※監訳•翻訳したのは、小川孔輔先生の研究会メンバー。私は、入ったばかりの下っ端ですが、置いてかれない様に、努力あるのみ！
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