巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること

インターナショナルアカデミー(著者)

• 販売会社／発売会社: インプレスコミュニケーションズ/
• 発売年月日: 2007/08/11
• JAN: 9784844324423

商品レビュー

2013/09/29

すぐ読める。印象深いのは以下の点。そもそも広告は、マイナスからスタートしている。目に入らないというよりも見たくないと思われていることが一般的だ。まずは、それを超えなければならない。大切なのは、カッコつけることではなく、いかに相手の立場に立って考えることができるかということ。相手がコトバにできない思いや悩みを適切に表現すること。「ウマイ」と伝わるは違う。優秀なクリエイターは、人としてまとも。相手のことを考えることができる人。相手の立場にたって考えるというコミュニケーションの基本の徹底が、優秀な広告の基礎。

2013/06/24

京都広告塾の講義を書籍化したもの。
主にクリエイターの信条や大事にしていることが書かれている。

・山本高史氏『自分の埋蔵量を増やすこと。経験が言葉・企画に出る』
日々の生活のすべてが結果に繋がることを感じる

・副田高行氏　　『～正しいのだけれど、チャーミングではない』P76
松下武史さんにボディコピーの指導を頂いたときに同じ言葉を言われたのを思い出した。コピーで、言葉で商品をチャーミングに見せなければならない。

・中島信也氏『お前は若くて経験も無いんだかfら、予習してこないと～』P138
トップクリエイターと呼ばれる人となっても準備を徹底している。若手ならなおさら準備を怠ってはならない。
『どんな仕事でもプロになるまではおもしろくない』P138

・眞木準氏『週末の2日こそが本業であるともいえます』
平日がものすごく忙しい。土日の時間こそが、企画・コピーを練る大切な時間であり、自分を充電できる時間だと知る。
眞木さんのような生活は想像ができないが、一日も無駄にしない姿勢は今からでも遅くないので心がけたい。

2012/08/06

京都広告塾にて講義をした広告業界のトップクリエーターたちの講義録。山本高史のコピーの効用を徹底的に突き詰めて行く手法や、中島信也のキャリアの話は大変参考になった。