コトラーのマーケティング思考法

フィリップ・コトラー(著者), フェルナンド・トリアスデ・ベス(著者), 恩蔵直人(訳者), 大川修二(訳者)

• 内容紹介: 本書はマーケティング思考法というよりは、マーケット(市場)を作り出すアイデア本である。マーケティングの第一人者、コトラシー氏が提唱する既存の手法を補完する手法、それは伝統的なマーケティング思考法を垂直思考とするならば、伝統的な思考法を補完する水平思考(ラテラル・シンキング)の有効性が提唱されている。
• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2004/04/24
• JAN: 9784492555132

商品レビュー

2023/07/29

古めの本ですがコトラーの基本が分かります。
イノベーションをどの単位で起こすのか、製品レベルなどの要素におけるマーケティングについて言及があります。

2020/05/19

この思考法のポイントは、その製品をラテラルマーケティングに適応させた時の明確な“ギャップ”の判断である。
それが不適当であれば、ただのバーティカルマーケティングであり、イノベーションを施したに過ぎない。

2017/08/21

これは、なかなか面白かった！
従来のSTPを元にしたバーティカルマーケティングから、イノベーションを引き起こし新市場を創出するラテラルマーケティングを行うことが大事だとか。従来のSTP思考法だと、市場が細分化され過ぎてしまい、消耗戦になりやすいのだとか。ちなみに、ラテラルマーケティングの代表的な方法は、代用だとのこと。