図解でわかるくちコミマーケティング マーケティング活動に“くちコミ"の発想を取り込め！ Series marketing

中島正之(著者), 鈴木司(著者), 吉松徹郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本能率協会マネジメントセンター/
• 発売年月日: 2003/06/01
• JAN: 9784820741527

商品レビュー

2005/12/19

卒論の参考書籍。根拠付けなどかなり曖昧なところも多々ありますが、ここから色んなことに発展できるはず。

2005/10/26

自分自身が口コミを重視しているため気になっていた本。

ただこの本でもいわれているけど、あくまでも口コミから「買おう」と思うのは
?試し買い・衝動買いしても後悔しないもの（そういう価格のもの）
?最寄品・日常品
?目新しいもの・話題性がありそうなもの
の３点ではないだろうか。

たとえば新製品のお菓子とか、台所用品とか、そういったものにはこの「口コミ」は
プロモーションミックスに組み込む価値がおおいにあるだろう。

使えそうだな、と思ったのは
口コミニストを「ファン」化するための方策
かな。