異文化適応のマーケティング の商品レビュー

ジャン・クロードウズニエ,ジュリー・アンリー【著】,小川孔輔,本間大一【監訳】

2011/07/11

まず、著者がヨーロッパ人とオーストラリア系アジア人。アメリカ人が入っていない点が、マーケティングのテキストとしては珍しい。事例も同様。
⇒レベルは中上級者向けで、マーケティングの前提知識が必要

本書は、国際マーケティングと異文化コミュニケーションの中道を行きながら、社会心理学と消費者文化論をベースに、新しい視点を提供する一書。

特徴2点。文化的相対主義、反フォーディズム。

※監訳•翻訳したのは、小川孔輔先生の研究会メンバー。私は、入ったばかりの下っ端ですが、置いてかれない様に、努力あるのみ！