大ヒットの方程式 の商品レビュー
現象を数学モデルで表しているのは興味深いが、あくまで数式に当てはめていて、シミュレーションという感じはないのが、ちょっと残念な気がする。
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■ヒットの法則 ①賛否の分かれる作品はヒットする。 ②アバターのヒット要因は「感覚に訴求した新しい映像体験によって、映画を超えた３Ｄアトラクションとなったこと。 ③渋滞の対策。会場までの道のりは〇〇が楽しいなど、駐車場から会場までの遠さの時間を逆にプラスに。 ④話題を切らさないマ...
■ヒットの法則 ①賛否の分かれる作品はヒットする。 ②アバターのヒット要因は「感覚に訴求した新しい映像体験によって、映画を超えた３Ｄアトラクションとなったこと。 ③渋滞の対策。会場までの道のりは〇〇が楽しいなど、駐車場から会場までの遠さの時間を逆にプラスに。 ④話題を切らさないマーケティング。
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【BBM紹介記事】 人間は自分が知らないことに対する知りたい知りたい願望が強く、 特にマスコミの人間ではなおさらです 人々の関心は、公開日あるいは発売日に向けて急激に高まり、そし て公開あるいは発売とともに、徐々に減衰していきます 「コアなファン」だけで大ヒットになるのは不可...
【BBM紹介記事】 人間は自分が知らないことに対する知りたい知りたい願望が強く、 特にマスコミの人間ではなおさらです 人々の関心は、公開日あるいは発売日に向けて急激に高まり、そし て公開あるいは発売とともに、徐々に減衰していきます 「コアなファン」だけで大ヒットになるのは不可能 「コアでない人たち」がどのようにして観る映画を決めるのかを知 ること、それが映画を大ヒットにするために必要なこと ◆人が映画を観に行くのには３つの要素がある １．広告やテレビ番組での紹介情報 ２．知人から薦められる ３．街中で評判・街中の噂 人々の心に長く残る広告・宣伝を狙うなら、１つ１つは１日か２日 で効果が消えてしまうので、時系列的にどのように広告・宣伝を続 けていくかが宣伝戦略上重要 映画の超大ヒットなどを見ると、間接コミュニケーションが決定的 な役割を果たしていて、場合によっては従来から「クチコミ」と言 われている部分の効果はそれほど大きくない例もあります 売る側からクチコミを仕掛ける「クチコミマーケティング」には限 界がある 売る側が仕掛けるクチコミはどうしてもソースが１つになってしま いますから、その意味では大規模な間接コミュニケーションとして 盛り上がりにくい メッセージの一貫性がヒットの鍵を握る １つはいかに同じことを語らせるかという「共鳴性」という軸です。 それともう１つは「周辺話題性」という軸です。映画作品だけを語 るのではなく、その周辺にある「語りたくなる要素」をいかに発生 させるかがポイント 「映画自体の評価は決して悪くないこと」と「エリカ様という強烈 な個性による周辺話題性」を考慮すれば、映画を成功させるために は沢尻エリカは謝罪するべきではなかった 「言いたい病」「聞きたい病」の本質をとらえて、その病気を味方 につけることがＣＧＭマーケティング成功の必須事項 話題を切らさないマーケティング施策が重要
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ヒット作(主に映画)のブログの書き込み推移と興行収入が、大ヒットの方程式のモデルと類似しているケースを紹介している。 でも、このモデルのように口コミを生み出す方法論は得られない。 戦略を立てる場合に、目指すモデルとして目標値設定には役立つ本。 もしくは、新規プロジェクトの必要性...
ヒット作(主に映画)のブログの書き込み推移と興行収入が、大ヒットの方程式のモデルと類似しているケースを紹介している。 でも、このモデルのように口コミを生み出す方法論は得られない。 戦略を立てる場合に、目指すモデルとして目標値設定には役立つ本。 もしくは、新規プロジェクトの必要性を社内で説得するときに、成功事例のとして紹介するのに役立つ本。 ツイッター繁盛論とかと併読したいかな。併読本が、今はすぐに思いつかないけど。
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大ヒット映画を主な題材とし、『おくりびと』や『ALWAYS 三丁目 の夕日』『アバター』などを数理モデルで分析、その結果、得られ た洞察をまとめています。 土井はアマゾン時代、400冊ほどのベストセラーを分析し、その売 れ方にどんな特徴があるのか、グラフや数値を用いながら分析し...
大ヒット映画を主な題材とし、『おくりびと』や『ALWAYS 三丁目 の夕日』『アバター』などを数理モデルで分析、その結果、得られ た洞察をまとめています。 土井はアマゾン時代、400冊ほどのベストセラーを分析し、その売 れ方にどんな特徴があるのか、グラフや数値を用いながら分析しま したが、本書で示された数理モデルには、あらゆる商品に通じる 「ヒットの法則」が隠されています。 なぜ「コアなファン」だけでは売れないのか、仕掛けられたクチコ ミが機能しないのか、商品説明だけでは売れないのか…。 理論よりも雄弁に、本書のデータがその理由を物語っています。 本書によると、大切なのはクチコミよりも人が話題にしているのを 見聞きする「間接コミュニケーション」であり、また、商品説明よ りも大切なのは「周辺話題性」です。 人間は自分が知らないことに対する知りたい知りたい願望が強く、 特にマスコミの人間ではなおさらです 人々の関心は、公開日あるいは発売日に向けて急激に高まり、そし て公開あるいは発売とともに、徐々に減衰していきます 「コアなファン」だけで大ヒットになるのは不可能 「コアでない人たち」がどのようにして観る映画を決めるのかを知 ること、それが映画を大ヒットにするために必要なこと ◆人が映画を観に行くのには３つの要素がある １．広告やテレビ番組での紹介情報 ２．知人から薦められる ３．街中で評判・街中の噂 人々の心に長く残る広告・宣伝を狙うなら、１つ１つは１日か２日 で効果が消えてしまうので、時系列的にどのように広告・宣伝を続 けていくかが宣伝戦略上重要 映画の超大ヒットなどを見ると、間接コミュニケーションが決定的 な役割を果たしていて、場合によっては従来から「クチコミ」と言 われている部分の効果はそれほど大きくない例もあります 売る側からクチコミを仕掛ける「クチコミマーケティング」には限 界がある 売る側が仕掛けるクチコミはどうしてもソースが１つになってしま いますから、その意味では大規模な間接コミュニケーションとして 盛り上がりにくい メッセージの一貫性がヒットの鍵を握る １つはいかに同じことを語らせるかという「共鳴性」という軸です。 それともう１つは「周辺話題性」という軸です。映画作品だけを語 るのではなく、その周辺にある「語りたくなる要素」をいかに発生 させるかがポイント 「映画自体の評価は決して悪くないこと」と「エリカ様という強烈 な個性による周辺話題性」を考慮すれば、映画を成功させるために は沢尻エリカは謝罪するべきではなかった 「言いたい病」「聞きたい病」の本質をとらえて、その病気を味方 につけることがＣＧＭマーケティング成功の必須事項 話題を切らさないマーケティング施策が重要 ◆目次◆ 序章 大ヒットを数式で予測する大胆な試み 第１章 ヒット現象を数理モデルで数式化する 第２章 映画の分析と予想シミュレーション 第３章 ヒットの話題共鳴分析で観客インサイトをつかむ
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