ブランド戦略ケースブック2.0 13の成功ストーリー

田中洋(編著)

• 販売会社／発売会社: 同文舘出版
• 発売年月日: 2021/11/02
• JAN: 9784495650100

商品レビュー

2023/06/03

ブランド戦略についての理論ではなくケースがひたすら提示されている。ブランドの成功要素は多種多様なので、ケースから読み解き試行錯誤するしかない。
CCCの事例にある、何を売っているのか、を何度も問う、は、基本ながら忘れがち。カフェの真の商材はコーヒーではない。そこで流れる時間を味わいに来ている。カフェが溢れる代官山のアンケートでほしいものにカフェが上がった調査から読み解いたそうな。

2022/06/10

事例の記述が丁寧で、教育への適用が期待できる。欲を言うと記述された13の事例が、なぜこの13なのか、あるいはどれとどれがどういう関係かなど、横断的な理解を助けるものが欲しい。