最新マーケティングの教科書(2017) 日経BPムック

日経デジタルマーケティング(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP社
• 発売年月日: 2016/11/01
• JAN: 9784822235581

商品レビュー

2018/10/08

　本書は、日経デジタルマーケティングという雑誌の記事を再構成したもの。この手の分野は書籍より雑誌がいいですね。勉強になりました。特に他社事例。
　また、「参考になる本」が興味深そうなタイトルばかりだった。

・資生堂
　トレジャーデータのクラウド型プライベートDMPを導入
　現在は約15万人がLINEのアカウントとワタシプラスのIDを接続
・クレディセゾン
　2016年4月にセゾンDMPを設置
　このDMPにカード会員情報、過去13カ月分のカード利用データ、ポイントサイト「永久不滅.com」の利用履歴などを取り込んだ。
　セゾンPortalは150万件以上ダウンロード
・スターバックス
　スマホアプリ2016年5月の提供開始から半年以内で100万件達成できる見込み

・インバウンドマーケティングの特徴
　商品としては、価格が比較的高くて、購入を決断するまでに時間をかける商品が向いています。消費者向けでいえば、不動産、宝飾品、クルマなどでしょうか。…逆に、価格が安くて、競合商品とそれほど機能に違いがなく、どこでも買えるような商品にはあまり向きません。
　業態としては、潤沢なマーケティング予算を持つ大企業よりも、マーケティングにそれほど予算を回せない中小企業のほうが向いていると思います。